Weber Rescue – internationale Kampagne für die Produkteinführung SMART FORCE
WEBER RESCUE SYSTEMS ist eine Marke der Unternehmensgruppe Weber Hydraulik mit Sitz in Güglingen. Der international führende Hersteller von hochwertigen hydraulischen und pneumatischen Rettungsgeräten & ‑systemen beliefert die Feuerwehr, das technische Hilfswerk sowie das Militär und die Polizei.
Das Launching des Produktupgrades SMART FORCE der E‑FORCE Serie sollte durch eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne begleitet werden, welche wir konzipieren und umsetzen durften. Die Kampagne sollte in einem Zeitraum über 2–3 Monaten nach und nach gelauncht und Mitte Juni 2022 final auf der Messe präsentiert werden.
Im ersten Schritt erarbeiteten wir hierfür das Produktlogo, welches nun vor allem auf den neuen Geräten angebracht ist sowie auf sämtlichen Werbekanälen eingesetzt wird. Die digitale Anmutung des Logos wird durch technische Elemente ergänzt und stellt die Eigenschaften des Produkts SMART FORCE in den Fokus. Der Claim „More than a rescue tool.“ wurde für den internationalen Einsatz entwickelt, unterstreicht den USP des Produkts und rundet das Logo optisch ab.
Im nächsten Schritt starteten wir die Ausarbeitung der Coming Soon Werbekampagne, welche den Produktlaunch in insgesamt vier Phasen anteasern und begleiten sollte. Jede Kampagnenphase zeichnete sich durch ein „sich weiterentwickelndes“ Design aus. Durch diesen Kampagnenaufbau wurde besonders viel Aufmerksamkeit und Neugierde auf den Launch von SMART FORCE geweckt.
Logodesign- und animation
Phase 1
Phase 2
Die Transformation des Superheroes
Besonderes Highlight der Werbekampagne ist der SMART FORCE Superhero, welcher die zentrale Figur der Kampagne darstellt. Der Superhero ist eine Kombination aus 3D-Visualisierung und Realfotografie. Dafür lichteten wir ein Modell in unserem hauseigenen Fotostudio ab und kombinierten in der Postproduktion beide Stile zu einem überzeugenden Superhelden-Look.
Die grafische Darstellung der einzelnen Phasen besteht aus einem dunklen, geometrischen Muster im Hintergrund, welches immer weiter aufbricht und dadurch mehr und mehr preisgibt.
In Phase 1 besteht das Kampagnenmotiv aus dem neuen Slogan „More than a rescue tool“ in Kombination mit dem grafischen Element des Logos – dem Gelenkkopf. Durch die Schlagworte „Coming soon!“ und einem Ladebalken wird verdeutlicht, dass hier bald Spannendes zu sehen sein wird.
Im Phase 2 ist der Hintergrund weiter aufgebrochen, das Logo steht stark im Mittelpunkt. Rechts daneben ist dezent und unscheinbar die Silhouette eines Feuerwehrmanns mit Rescue tool zu erkennen. Der Ladebalken ist weiter fortgeschritten.
In Phase 3 wird die Person im Hintergrund enthüllt. Hier erkennt man die Transformation des „normalen“ Feuerwehrmanns zum SMART FORCE Superhero, der sich mit starkem Blick präsentiert. Der Ladebalken ist fast komplett.
In der finalen Phase 4 ist der Hintergrund komplett weggebrochen. Lediglich zarte, digitale Linien sind zu erkennen. Der Superhero präsentiert das neue Produkt SMART FORCE. Der Ladebalken ist komplett. Die revolutionäre neue Akkugeräteserie ist „ready to start!“.
Die Kampagne wurde von uns primär für die digitale Verwendung auf Social Media und der Website von Weber Rescue sowie für klassische Werbematerialien wie Flyer, Plakate oder Rollups aufbereitet. Wir bedanken uns für die Zusammenarbeit und freuen uns auf weitere, spannende Projekte mit Weber Rescue!
Phase 3
Phase 4
