Stadt­sied­lung Heil­bronn HOCHGELEGEN

Die Ent­wick­lung des neuen Wohn­quar­tiers auf dem Gewann Non­nen­bu­ckel ist aktuell das bedeu­tendste Stadt­ent­wick­lungs­pro­jekt der Stadt­sied­lung Heil­bronn GmbH. Bis 2025 ent­stehen auf dem zen­tral gele­genen Gelände in Neckar­gartach zwi­schen SLK-Kli­nikum und Freibad Gesund­brunnen über 700 Woh­nungen für rund 1.200 Men­schen mit ver­schie­densten Ansprü­chen, unter­schied­li­chen Lebens­ent­würfen und aus diversen Altersgruppen.

Unsere Agentur begleitet dieses Bau­vor­haben seit der Pla­nungs­phase. Im ersten Step war ein Quar­tiers-Name gewünscht, der die Kom­mu­ni­ka­tion lang­fristig und erfolg­reich prägt. Hierbei sollen die gewünschten Asso­zia­tionen unter­stützt und wesent­liche Eigen­schaften des neuen Wohn­quar­tiers kom­mu­ni­ziert werden. Die Begriff­lich­keiten sozial, res­sour­cen­scho­nend, urban und gesund sollten in Ver­bin­dung gebracht werden mit nach­bar­schaft­lich, erschwing­lich, kom­for­tabel und lebendig. Aus meh­reren Naming­vor­schlägen unserer Agentur fiel die Ent­schei­dung des Kunden auf den neuen Quar­tiers-Namen HOCHGELEGEN, der sowohl das Umfeld des neuen Areals wie auch die Ver­bin­dung zum nahe­ge­le­genen Zukunfts­park Wohl­ge­legen vereint.

Ergän­zend zur redu­zierten, seri­fen­losen Wort­marke wurde eine ein­präg­same Bild­marke erschaffen, welche den Grund­riss eines der geplanten Rie­gel­häuser auf­greift und gleich­zeitig den Begriff “HOCH” optisch unter­streicht. Das ent­wi­ckelte Stil­ele­ment wird zukünftig für die Wie­der­erken­nung auch bei der Aus­ar­bei­tung der anderen Mar­ke­ting­maß­nahmen Ver­wen­dung finden. Durch die Kom­bi­na­tion von Schrift und Bild ist ein modernes Logo ent­standen, das Ele­ganz, Inno­va­tion und Selbst­be­wusst­sein ausstrahlt.

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Mar­ke­ting­maß­nahmen aus einem Guss

Für die künf­tige Kom­mu­ni­ka­tion und Mar­ke­ting­maß­namen wurde eine emo­tio­nale Bild­sprache ent­wi­ckelt sowie pla­ka­tive Banner und Bau­schilder mit ersten Daten und Fakten zum neuen Quar­tier aus­ge­ar­beitet. Zum Spa­ten­stich im Oktober 2021 wurden infor­ma­tive Aus­stel­lungs­ta­feln gestaltet, die unter anderem die Vor­züge des neuen Stadt­vier­tels und das inno­va­tive städ­te­bau­liche Kon­zept für die Besu­cher ver­an­schau­lichten. Neben den Print­maß­nahmen ist hierbei auch ein erster Droh­nen­flug ent­standen, wel­cher später in Kom­bi­na­tion mit wei­teren Drehs die ver­schie­denen Bau­phasen in Bewegt­bild anschau­lich dokumentiert.

Unter www.hochgelegen.de wurden die wich­tigsten Fakten eben­falls auf­be­reitet und Live-Webcam-Bilder inte­griert. Die Inhalte der Web­site werden nun im Ver­laufe des Bau­pro­jekts suk­zes­sive aus­ge­baut und erweitert.
Wir freuen uns auf die span­nende Ent­wick­lung und die wei­tere tolle Zusam­men­ar­beit mit der Stadt­sied­lung Heilbronn!

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